Teads publie, avec Censuswide, une étude sur la consommation des grands événements sportifs en France, qui indique que 51% des Français déclarent utiliser un second écran lorsqu'ils regardent du sport en direct, naviguant sur internet, achetant en ligne ou interagissant en parallèle du match.
Selon l'étude, ces usages s'étendent avant, pendant et après la rencontre. Pendant les événements en direct, 29% des répondants effectuent des achats en ligne et 22% achètent des produits liés au moment, comme de la livraison de nourriture ou des offres promotionnelles.
Le sport reste par ailleurs majoritairement consommé à domicile (68%, dont 41% en famille), et touche une audience large dépassant les seuls passionnés, l'étude distinguant 22% de superfans, 29% de fans engagés et 28% de spectateurs occasionnels.
Côté marques, Teads avance que 47% des Français se disent ouverts à découvrir de nouvelles marques pendant les événements sportifs, et autant se déclarent plus enclins à acheter lorsqu'ils voient une publicité de façon cohérente sur plusieurs écrans.
Selon l'étude, la découverte de marques s'opère surtout dans les environnements de l'Open Internet, moteurs de recherche et sites d'actualité en tête (29% chacun), devant les sites sportifs et la télévision connectée (25%), loin devant les réseaux sociaux (15%).
OBS : L'étude a été réalisée auprès de 9000 personnes dans 9 pays, soit 1000 personnes par pays dont la France.(États-Unis, Mexique, Royaume-Uni, Allemagne, Italie, Espagne, Australie et Japon). Les répondants sont des consommateurs ayant effectué au moins un achat en ligne au cours des 12 derniers mois et déclarant prévoir de suivre de grands événements sportifs à venir.
